Digitaalne omnibuss istub ummikus: kulud maksab tarbija

Miidla rõhutab, et lisaks vahetule reklaamikulule kaasneb ettevõtjale kogu nn küpsisetehnoloogia haldamise kulu: „Veebisaitidele tuleb lisada vastavad bännerid ja nõusolekunupud, tuleb valmis olla hilisemaks tõendamiseks päringute ja vaidluste korral. Kõige selle taga on ju tehnoloogia ja arenduskulu, rääkimata õigusabikuludest. Selliste regulatsioonidega tekitatakse ettevõtjatele tohutu halduskoormus.“

„Mul oli varem privaatsusteemadega tegelevas tiimis poolteist täiskohaga töötajat ja siis ühel hetkel avastasin, et tiim on kasvanud kümneliikmeliseks. Räägin tiimist, kes tegelebki puhtalt sellega, et veebilehed oleksid seaduslikud; et see info, mis kogutakse, läheks õigesse kohta jne. Kümme inimest selles valdkonnas on ikka väga palju,“ toob Heinsaar elulise näite oma ettevõttest.

Heinsaare sõnul ei tohi andmebaasi pahatahtlikku ärakasutamist ega isikuandmete vargust segi ajada reklaami sihtimiseks vajalike andmete kogumisega. Neid teemasid tuleb käsitleda ja reguleerida üksteisest selgelt lahus. „Meil ei ole vaja teada, kes sa oled, mis su nimi on ega midagi sellist. Tänapäeval kogutakse reklaamidel tehtavate klikkide põhjal infot tarbija huvide kohta, et suunata talle just teda köitvat sisu. Me tahame olla võimalikult tulemuslikud ja efektiivsed – suunata iga investeeritud euro õigesse kohta ja tarbijavaatest tekitada võimalikult vähe ebavajalikku müra,“ selgitab ta.

„Kui kaugele peab seadusandja minema, et oma kodanikke justkui kaitsta? Või saame siiski tarbijaid ja ettevõtjaid rohkem usaldada?“ küsib Miidla. Tema soovitab usaldada turgu: „Süsteemi kuritarvitama hakkavate ettevõtete tooteid ega teenuseid enam lihtsalt ei osteta. Signaal peab tuleb sealt, mitte sellest, et rida-realt kõik inimeste jaoks ette ära reguleeritakse“.

Miidla soovitus regulatsiooniloojatele on küpsiseid puudutav nõusolek üldse ära kaotada. „Euroopa Liidus elab suurusjärgus 450 miljonit inimest. Maailmas on veel käputäis riike, kus kehtivad küpsiseid puudutavad sätted, nt Suurbritannia ja Kanada – ütleme laias laastus 500 miljonit inimest on nn küpsisekasutajad. Planeedil Maa on 8,3 miljardit inimest ja kuidagi saab see ülejäänud mass hakkama ilma cookie-banner' iteta ja nõusolekuteta,“ soovitab ta Euroopa Liidul oma ettevõtjate konkurentsivõime peale mõelda.

Augustikuu „Soraineni sageduse“ saates räägime digivaldkonna koondpaketist Digital Omnibus, selle mõjust ettevõtjatele ja tarbijatele ning Euroopa konkurentsivõimele ning konkreetsemalt küpsiste, andmete ja reklaamiga seotud väärtusdilemmadest ja kulust nii tarbija kui ka ettevõtja seisukohast. Saatekülalised on Eesti suurima digimeedia agentuuri Mediabrands Digital juht Erki Heinsaar ja Soraineni tehnoloogia, meedia ja telekommunikatsiooni ning andmekaitse valdkondade juht, partner Mihkel Miidla.

Saadet juhivad Soraineni vandeadvokaadid Helery Maidlas ja Mario Sõrm.