Andres Must jalgpalli mõjuisikute tekkest: näeme kriitilist nihet

Jalgpallimaailma kõige mõjukamate sportlaste seas hakkab aina vähem tähtsust omama sportlik saavutus, esile tungib konkreetse mängija ümber tekitatud lugu, mida algoritm ja publik kannavad ühiselt edasi, ütleb jalgpalliajakirjanik Andres Must.

Andres Must tõi esile Saksamaa suurima spordiväljaande Sport Bild selle aasta alguses avaldatud nimekirja Saksamaa jalgpalli 50 mõjukamast inimesest. Edetabelis on klubijuhte, teletöötajaid, sponsorite esindajaid, agente, treenereid ja endisi mängijaid. See on nimekiri inimestest, kelle kaudu jalgpallivõim end taastoodab. See on ringkond, kes kontrollib institutsioone, kapitali, ülekandeõigusi, publiku ligipääsu ja lõpuks ka seda, millist jalgpalli üldse jalgpallina tunnustatakse.

Jalgpalliajakirjaniku sõnul muutub aga päevakajaliste sündmuste taustal viidatud nimekiri eriti kõnekaks siis, kui vaadata mitte üksnes seda, kes on jalgpallis juba sees, vaid ka seda, kelle sisenemist senine võim veel päriselt ei tunnista. Vihje sellele leiab tabeli 38. realt, kuhu on asetatud Toni Kroos, keda kirjeldatakse “iidoli ja influencer’ina”. Must leiab, et just sõnastuse selline järjekord osutab, et Kroosi mõju ei tulene mitte niivõrd tema ligi 50 miljonist Instagrami jälgijast, vaid sellest, et ta on “Der Toni Kroos”, Madridi Reali ja Saksamaa koondise poolt varem pühitsetud tegija.

"See on eeskujulik näide sellest, et hetkel tunnistatakse sotsiaalmeedia jalgpallivõimu siseringi kuuluvaks alles siis, kui selle taga on tuvastatav traditsiooniline legitiimsus – esmalt iidol ja alles seejärel mõjuisik," märkis Must.

Ent käimasolev MM on ajakirjaniku sõnul näidanud, et just selles järjestuses võibki hakata ilmnema võimalik muutus, millest tulenevalt pole sotsiaalmeedia enam üksnes varasema võimu kinnitus, vaid võimu aktiivne looja.

See on kriitilise tähtsusega nihe, osundab Must.

Fotol Toni Kroos 2024. aastal oma viimasel suurturniiril Stuttgardis Saksamaa eest mängimas. Foto autor: AP/Scanpix.